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COMMUNICATION ET INFLUENCE
Une voix affirmée, une stratégie structurée, un engagement constant
L’année 2024 a marqué un tournant dans la stratégie de communication de FHER, avec la volonté affirmée de faire émerger une parole fédératrice, pédagogique et structurée. Dans un contexte réglementaire mouvant et face à une pression sociétale et médiatique croissante, la Fédération a su poser une communication engagée, équilibrée entre réactivité, anticipation, posture défensive, discours de preuves et engagement proactif.
Les métiers du BtoB mis en valeur en 2024 : la série « Savoir FHER »
Au cœur de cette nouvelle dynamique figure un projet structurant : la création de la série vidéo animée « Savoir FHER ». Pensée comme un outil de valorisation de la filière professionnelle, cette campagne a été conçue pour montrer les rouages invisibles mais essentiels de l’hygiène dans les secteurs de l’élevage, de l’agroalimentaire, de la restauration collective, de la santé et des lieux publics.
Chaque épisode met en scène un petit personnage illustré, fil rouge de la série, qui traverse ces univers du quotidien en soulignant le rôle crucial des professionnels de l’entretien. En moins de deux minutes, les vidéos rendent tangibles les bénéfices d’une hygiène maîtrisée : prévention des risques, sécurité sanitaire, bien-être des usagers et performance économique. Le plan de diffusion a été pensé pour maximiser la portée de ces contenus. Les vidéos ont été diffusées sur YouTube et LinkedIn à un rythme régulier. Chaque publication a également été appuyée par un envoi aux adhérents et à l’écosystème FHER. Cette stratégie multicanal a permis de créer une dynamique communautaire forte autour de la campagne.
PERFORMANCES DE LA SÉRIE VIDÉO « SAVOIR FHER »
Épisodes Impressions Vues Visionnages intégraux
1. Agroalimentaire 71 000 33 000 1 795
2. Santé 63 000 34 800 2 816
3. Restauration collective
45 000 15 000 685
4. Infrastructures publiques
41 000 16 600 2 005
Total 220 000 108 000 7 300
La série vidéo « Savoir FHER » atteint un taux de complétion moyen de 3,23 %, satisfaisant pour un format BtoB sur LinkedIn.
Ces chiffres confirment la pertinence des choix éditoriaux et graphiques, ainsi que la capacité de FHER à capter l’attention de nouveaux publics, au-delà de son cercle traditionnel.
Réactivité et maîtrise : une gestion agile des séquences médiatiques
Entre séquences médiatiques et sollicitations ciblées, FHER a démontré sa capacité à incarner une parole experte, structurée et réactive.
